O nama    
Kontakt   
Oglašavanje   
Impresum   
Uvjeti korištenja   
Pošaljite nam vijest!
 
back
ISTRA IMMOBILIEN

Tehnologija i marketing - sve je veći izazov za regulatore

ISTRA IMMOBILIEN
1/1
Tehnologija i marketing - sve je veći izazov za regulatore
Tehnologija i marketing - sve je veći izazov za regulatore
Objavljeno: 26-03-2021

OTOČAC - Odjel za obrazovanje Hrvatske gospodarske komore organizirao je besplatnu online radionicu „Intelektualno vlasništvo u marketingu“ s posebnim osvrtom na novosti koje donosi Prijedlog Zakona o autorskom pravu i srodnim pravima.

Voditeljica Samostalne službe za komunikacije i odnose s javnošću HGK i poslovna tajnica komorskog Udruženja marketinga, Martina Sokač Saraga, uvodno je istaknula da su neke od najvećih tehnoloških kompanija današnjice, poput Googlea i Facebooka, zapravo marketinške kompanije i da upravo taj sudar, odnosno brak, tehnologije i marketinga postaje sve aktualnija tema, i u društvu, i kod regulatora.

-Evidentno je da se moraju urediti pravila igre. Mi smo kroz rad ovog Udruženja odavno prepoznali tu problematiku i aktivno se uključili u donošenje novog Zakona koji ćemo detaljno predstaviti. Dva članka su izmijenjena na našu intervenciju za vrijeme e-savjetovanja, a paralelno s tim, u suradnji s HURA-om donijeli smo i Kodeks oglašavanja i marketinškog komuniciranja ICC-a koji uključuje preporuke za nove tipove digitalnih sadržaja i nove igrače na tržištu, poput influencera i vlogera. To pokazuje da domaća marketinška industrija prati globalne trendove i sama formira budućnost sektora - naglasila je Sokač Saraga, poručivši kako je Udruženje marketinga HGK idealna platforma da struka i dalje pravovremeno artikulira svoje interese prema nadležnim institucijama i tako nastavi sama krojiti svoju sudbinu.

Detalje regulative i njen utjecaj na marketing elaborirala je Romana Matanovac Vučković, izvanredna profesorica Pravnog fakultetu Sveučilišta u Zagrebu i stručna voditeljica radne skupine za izradu novog Zakona o autorskom pravu i srodnim pravima. 

-U marketinškoj industriji koriste se intelektualne tvorevine koje se štite raznim pravima intelektualnog vlasništva: autorskim pravom, žigom i industrijskim dizajnom. Sami proizvodi oglašivačke industrije, poput reklamnih vizualnih i audiovizualnih materijala često su i sami autorska djela. Zato u marketingu treba znati strateški upravljati tim aspektima intelektualnog vlasništva, ovisno o namjeni i tržištu za koja ih koristite - izjavila je Matanovac Vučković, osvrnuvši se potom na neke specifičnosti Zakona za marketinšku struku.

-Prikriveno oglašivanje nije etično ni dopušteno, a tu trebate posebnu pažnju obratiti i na propise o medijima. Ambush marketing ili marketing 'iz zasjede' koji se obično veže uz velike događaje poput športskih manifestacija također nije etičan i narušava dobre poslovne običaje, kao i ugovore o sponzorstvu i slične aranžmane. Što se tiče zavaravajućeg i komparativnog oglašavanja, ono nosi građansku i prekršajnu odgovornost, a može predstavljati i povredu žiga - pojasnila je Matanovac Vučković, zaključivši kako, uz autorska prava, treba regulirati i druge aspekte gospodarstva koji trenutno ne idu na ruku domaćoj oglašivačkoj industriji – informiraju iz Hrvatske gospodarske komore.

M.K.

 

Najnovije

ISTRA IMMOBILIEN
ISTRA IMMOBILIEN
1/1
Osumnjičen za lažno prijavljivanje kaznenog djela
Osumnjičen za lažno prijavljivanje kaznenog djela
GOSPIĆ - Policijski službenici Policijske postaje Gospić dovršili su kriminalističko istraživanje nad 23-godišnjim Perušićaninom zbog osnova sumnje da je počinio kazneno djelo lažnog prijavljivanja kaznenog djela. On je 4. studenog 2023. godine Policijskoj...
Objavljeno: 27-03-2024
ISTRA IMMOBILIEN
1/2
Odmah maknuti Kosinj kao strateški projekt i zaštiti rijeku Gacku
Odmah maknuti Kosinj kao strateški projekt i zaštiti rijeku Gacku
OTOČAC – Danas je Zvonimir Troskot, bivši saborski zastupnik MOST-a, zajedno s Anamarijom Jurković iz Gradskog vijeća Grada Otočca na Karlovu kanalu uz most koji vodi prema Šumećici održao konferenciju i iznio stavove u svezi revitalizacije rijeke Gacke i sprječavanja...
Objavljeno: 26-03-2024
ISTRA IMMOBILIEN
1/1
Poginuo motorist
Poginuo motorist
GOSPIĆ - Na području Policijske uprave ličko-senjske tijekom proteklog vikenda evidentirano je dvanaest prometnih nesreća. Jedanaest prometnih nesreća je s materijalnom štetom, a dogodile su se na području Gospića (7), Otočca (3) i Senja (1). Jedna prometna nesreća dogodila se na...
Objavljeno: 25-03-2024
ISTRA IMMOBILIEN
1/1
Nova ulaganja u projekte Ličko-senjske županije
Nova ulaganja u projekte Ličko-senjske županije
GOSPIĆ - Ministarstvo regionalnog razvoja i fondova odobrilo je novu rundu financiranja koja će omogućiti realizaciju širokog spektra projekata.  Općini Perušić odobrena su sredstva od 30.000 eura za izgradnju parkirališta, Općini  Vrhovine 49.000 eura za...
Objavljeno: 23-03-2024
ISTRA IMMOBILIEN
1/1
Provaljivali u kuće i krali
Provaljivali u kuće i krali
GOSPIĆ - Policijski službenici Službe kriminalističke policije Policijske uprave ličko-senjske dovršili su kriminalistička istraživanja nad 46-godišnjim i 18-godišnjim Hrvatima zbog osnova sumnje da su počinili dvije teške krađe, a 46-godišnjak se...
Objavljeno: 23-03-2024
Novalja.cool
Podijeli novost na društvenim mrežama!
NOVALJA - Vila "Carintons"
Novalja.coom
 
Naši partneri:
               Katedra Čakavskog sabora pokrajine Gacke